Mentala konton

Vi är sällan så rationella beslutsfattare som vi själva antar. Tycker du det är svårt att övertala en vän eller kollega till att göra det uppenbara rätta valet? Det beror ofta på att människan inte tänker längre än vad näsan räcker.

En bra förklaring till varför vi inte klarar av att investera särskilt bra. 
Vi är sällan så rationella beslutsfattare som vi själva antar. Tycker du det är svårt att övertala en vän eller kollega till att göra det uppenbara rätta valet? Det beror ofta på att människan inte tänker längre än vad näsan räcker..
Published 2016-09-27

En bra förklaring till varför vi inte klarar av att investera särskilt bra

Samma person som tvekar över att luncha på en restaurang för att priserna ökat från 75kr till 80kr, går hem och betalar räkningar inklusive månadens bilräkning, garaget, leasingavgiften, försäkringen, bensinen, och kan inse att det är dyrt, men betalar – för att det är bilen. Det hade varit normalt att jämföra bilen med alla andra saker vi gör för att få ett bra liv, som exempel att äta lunch eller att ta taxi istället för att ha egen bil.
    
Det hade varit rimligt, och rationellt, att jämföra månadskostnaden för bilen, säg 12.000 kr med hela månadens lunchbudget, som i fallet ovan ser ut att öka från 1.500kr till 1.600kr. Vi lägger med andra ord 120 gånger mer pengar på det som står i garaget än vad som mer direkt kan bidra till ett bättre dagligt leverne.
    
Vad vi gör är att acceptera att bilar kostar pengar, intalar oss själva att vi behöver den. Vi har accepterat att pengarna inte kommer från samma källa för att maximera vällevnaden. Du har givit efter för mentala konton. Du tänker krokigt – du sitter i baksätet, men din snabba intuition är framme och styr vid ratten.
    
Mentala konton är med oss överallt. Fråga tjejen som tyckte det var vulgärt att köpa en klocka för 200.000 kr och samtidigt hade 3.500.000 kr i eget kapital i Täby-villan. Vad hon inte inser är att vi alla har olika preferenser och det ena är inte bättre än det andra även om det är en folksport att äga dyra hus. Skevt tänkt.
    
Om vi nu tänker så skevt när det gäller bilar, klockor och hus, gäller detsamma även för aktier. Funderat över varför vi aldrig kan förutsäga hur aktiemarknaden utvecklas? Vi har väl utvecklade finansteorier och kan analysera bolags värde ner till decimalkommat. Bra grej om investerare tänkte rakt – men de tänker lika krokigt som deras känslor och snabba respons.
    

Ulf Löwenhav


Artikeln är skriven av Ulf Löwenhav
Skicka ett e-mail till:
ulf.lowenhav(at)reaktionvalue.com
Twitter @ulflowenhav
    

 

Veckans fråga

Är våra stora svenska företag generellt sett tillräckligt förändringsbenägna?
Vad tycker du?

ANNONS:

Mest läst

 

EQapital.se