Teckna inte - Lexington

Teckna inte - Lexington. 
Lexington är en utmärkt framgångshistoria. Ett gradvis starkare varumärke och tydlig kvalitetskänsla. Man kan utgå från sig själv och jag vill gärna omge mig med Lexingtons hemtextilier. Bolaget har en stor potential och kommer säkert att växa sig starkar.
Lexington är en utmärkt framgångshistoria. Ett gradvis starkare varumärke och tydlig kvalitetskänsla. Man kan utgå från sig själv och jag vill gärna omge mig med Lexingtons hemtextilier. Bolaget har en stor potential och kommer säkert att växa sig starkar

Published 2015-01-28

Teckna inte - Lexington

Lexington är en utmärkt framgångshistoria. Ett gradvis starkare varumärke och tydlig kvalitetskänsla. Man kan utgå från sig själv och jag vill gärna omge mig med Lexingtons hemtextilier. Bolaget har en stor potential och kommer säkert att växa sig starkare med inte bara omsättningsökningar utan sannolikt allt bättre resultat.


    
Företagets varumärke är kopplat till New England-associationer. En attraktiv och fängslande nisch med intellektuella och samtidigt avslappnade associationer. Det finns en positiv god men återhållsam smak i inriktningen.
    
Lexington är och kommer att vara ett bra familjebolag. För att bli ett bra börsbolag krävs att bolaget på sikt löser ett problem. Man bör kunna se att bolaget intar en strategiskt viktig position inom ett område som kommer att vara viktigt om 20, 40 och 100 år. Det finns en sannolikhet i att varumärken tidigt slår i taket, som Abercrombie & Fitch, som Hackett, där det som var hett och gradvis anammas av den breda allmänheten blir iskallt. Det finns även en risk att den högpris-nisch som bolaget nu finns i är just en nisch, klart begränsad. Att företaget skall fortsätta expandera är därför det enskilda största hotet mot bolaget. Varumärket blir fel genom sin framgång.
    
Sammanfattningsvis tror vi att Lexington är ett utmärkt bolag men ingenting vi vill äga på sikt, och aktieinvesteringar skall bara göras på minst 10-20 års perspektiv.
    


Artikeln skrevs av Ulf Löwenhav
Skicka e-mail till Ulf.lowenhav(at)reaktionvalue.com
Twitter @ulflowenhav
    

 

 

EQapital.se