Varför bolagets värde påverkas av ”fåniga” berättelser

Från det vi föds kopierar vi föräldrar och andra vuxna, senare även våra kamrater, som ofta växt upp i samma miljö.

Narrativet är helt avgörande. 
Från det vi föds kopierar vi föräldrar och andra vuxna, senare även våra kamrater, som ofta växt upp i samma miljö..
Published 2016-06-30

Narrativet är helt avgörande

Det bygger vår moraluppfattning, hur vi tycker, fattar beslut, inklusive vilka typer av ledare och verksamheter. Där läggs grunden för vilka bolag vi vill vara kunder hos, arbeta hos och vara aktieägare i.
    
Content marketing har ökat i uppmärksamhet. Kanske kan det ses som en förlängning av det vi kallade public relations. Men i takt med att mediabruset tilltar ökar vikten av att företagen kommunicerar rätt budskap. Det skall vara sant, bygga på transparens och vara en sann återgivning av vad företaget försöker lösa för problem och företagets mål och kultur.
    
Det är helt avgörande att alla beslut fattas undermedvetet. Dels är vi passiva medpassagerare hos våra känslor och kan på sin höjd försöka skapa lite motstånd och dels ser vi inte det som motsäger vår uppfattning.
    
Vi kan göra en lista på de krav vi ställer på ett hus när vi är på väg till en visning. När vi väl bestämt oss är det nästan alltid ett passivt beslut: listans punkter finns inte med, istället föll vi för äppelträdet, det gamla trägolvet i köket och de härliga dofterna i trädgården. Vi får stå ut med att inte nå de mål vi hade satt upp: kortare resväg till jobbet och en lägre månadskostnad.
    
Ett företag blir inte mer värdefullt än deras budskap. Det är naivt att tro att investerare påverkas av nyckeltal och tilltagande intjäning. Det är bara hygienfaktorer. Vi klarar inte av att öka kontakten med något vi inte gillar. Finns det inte ett narrativ så skapar vi ett och det är sällan positivt.
    

Ulf Löwenhav


Artikeln är skriven av Ulf Löwenhav
Skicka e-mail till ulf.lowenhav(at)reaktionvalue.com
Twiiter @ulflowenhav
    

 

Veckans fråga

Är våra stora svenska företag generellt sett tillräckligt förändringsbenägna?
Vad tycker du?

ANNONS:

Mest läst

 

EQapital.se